ⓒ Zaohui Huang, 20Animagis, Anson


The new concept store of the full-house furniture customization brand SUOFEIYA is situated at one of the most popular shopping-malls with largest number of visitors in Tianhe CBD, the commercial center of Guangzhou, China. Designed by LEAPING CREATIVE, the innovative retail space aims to explore a new mode of experience in the ever-maturing furniture customization industry. Currently, most furniture retail stores in China display products in various sample rooms which normally requires a large scale of showroom space, which is infeasible for this project since the site only occupies an area of 200 square meters. However, with great insight, the design team think that the core competitive advantage of a furniture customization brand does not merely lie in individual products, but more importantly in a comprehensive service system that integrates products design, manufacturing, home delivery and installation. Coordinating store concept, visual identity, floor planning, interactive installations, and marketing strategy, LEAPING CREATIVE came up with the theme of “WORKSHOP” to guide the project. 


ⓒ Zaohui Huang, 20Animagis, Anson


The “WORKSHOP” concept is based on its core idea of “experiencing first-hand, participating together and inspiring mutually”, which is considered an innovative retail mode to provide customers with quality lifestyle proposals. The WORKSHOP has three special storytelling sample rooms that were designed based on common scenes of urban life, including a walk-in closet for girls who are enthusiastic about shopping, a study & bedroom for literature-loving young males and a living room for families keen on stylish items collection. The intersection angle of the three showrooms forms a triangular area, which features a blue corner with bubbles, pleasant fragrance and audio effects, making it a bonus space. 


ⓒ Zaohui Huang, 20Animagis, Anson


In order to build a unified brand image, the brand logo and icons as well as the supportive materials in the WORKSHOP were all designed by LEAPING CREATIVE. Exploration Guidebook is accessible to customers, making the experience of exploring the space more novel and giving it a ceremonial sense.


ⓒ Zaohui Huang, 20Animagis, Anson


소피아 워크숍

풀 하우스 맞춤형 가구 브랜드 SUOFEIYA의 새로운 콘셉트 스토어는 중국 광저우의 상업 중심지인 톈허 CBD에서 가장 인기있는 쇼핑몰 중 하나에 위치하고 있다. 이 프로젝트는 오직 200㎡의 면적을 차지하기 때문에 대규모 쇼룸 공간 조성은 불가능했다. 그러나 디자인팀은 맞춤형 가구 브랜드의 핵심 경쟁력이 개별 제품에만 국한되는 것이 아니라 제품 디자인, 제조, 택배 및 설치를 통합하는 포괄적인 서비스 시스템에 있다고 생각했고, 상점 콘셉트, 시각적 정체성, 평면 계획, 상호적인 설치 및 마케팅 전략을 조정하여 프로젝트를 이끄는 “워크숍”이라는 주제를 제시했다.


ⓒ Zaohui Huang, 20Animagis, Anson
ⓒ Zaohui Huang, 20Animagis, Anson


“워크숍” 개념은“ 직접 경험, 상호 참여 및 상호 영감”이라는 핵심 아이디어를 기반으로 고객에게 양질의 라이프 스타일 제안을 제공하는 것이다. 워크숍에는 쇼핑에 대한 열정이 넘치는 소녀를 위한 옷장, 문학을 사랑하는 젊은 남성을 위한 학습공간 및 침실, 스타일리쉬한 물품 수집을 좋아하는 가족을 위한 거실 등을 포함한 도시 생활의 일반적인 장면을 기반으로 설계 된 3개의 특별한 이야기 공간이 있다. 3개의 쇼룸의 교차하는 모서리 부분은 삼각형 영역을 형성하며, 이곳은 거품, 즐거운 향기 및 오디오 효과가 있는 파란 공간이 특징이며 보너스 공간이 된다.


ⓒ Zaohui Huang, 20Animagis, Anson


통합 브랜드 이미지를 구축하기 위해 브랜드 로고와 아이콘 및 워크숍의 지원 자료는 모두 리핑 크리에이티브가 디자인했다. 가이드 책은 고객이 사용하도록 되어있으며, 독창적인 공간을 더 탐험하고 보다 의식적인 감각을 주는 경험을 만들어준다. 


ⓒ Zaohui Huang, 20Animagis, Anson




Design   Zen Zheng / Leaping Creative 

Location   Guangzhou, China 

Area   200m² 

Completion   December 2018

Project manager   CC Chen 

Brand planning, Visual identity   CC Chen, Qilin Huang, Wenting Xiao, Evan Chen

Spatial design   Jiying Liang, Ruixue Liu, Dingling Yao, Yu Chen 

Interactive installation design   Qilin Huang, Ying Lan, Mincong Huang 

Marketing design   CC Chen, Jialu Hong, Qilin Huang 

Video production   Jank Production

Model stylist   Zoey

Photographer   Zaohui Huang, 20Animagis, Anson 




해당 프로젝트는 BOB 2019년 7월호(Vol. 180)에 게재 되었습니다.

The project was published in the July, 2019 issue of the BOB magazine(Vol. 180).




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