ⓒ Jaesung Lee




V12 is a unique brand that specializes in golf wear that first started in Japan and being a step ahead of the trend of golf wear, it consists of fancy and attractive products instead of the existing old-fashioned golf wear.



The design concept of V12 Golf Dosan Park Flagship is “unexpected scene”. Through the design concept of “unexpected scene”, we tried to implement the bold and splendid brand image that could not be seen in existing golf wear brands in the space. It is also a design concept to contain luxury, sexiness, and trendiness, as well as the cold metallicity of the V12 engine, and the heat of the moving V12 engine.



For the design concept of "unexpected Scene", we metaphorically expressed the heat of the moving V12 engine with intense red lighting, and the cold metallicity of the V12 engine using an arch-shaped structure and marble, which symbolize luxury and classicality, while at the same time boldly using hairline metal, an unexpected and rather mismatched material. By boldly and repeatedly using materials and structures that seem incompatible or unexpected, we made the heterogeneous mood of the entire store seem organized and unified.



The composition and arrangement of the space were also implemented as a design concept. We boldly removed the show window display using mannequins, which are usually found in fashion brand stores, and used a wall with a large 4m video to make the store interior invisible from the outside, and a large brand concept zone was placed on the left side from the entrance of the store.



As for this brand concept zone, red and black (ultraviolet light) lights were applied so that the white colored products and clothes of users entering this space could shine fluorescent. By using highly reflective wave polishing stainless metal plates and pegboards, we planned the white colored products shining fluorescent to be infinitely reflected. Huge mass structures that can be seen further inside the store are arranged across the space, and these structures were intended to seem slightly unstable and unsettling, as if they can't stand by themselves, to create an uncomfortable space, like the inside of a supercar, rather than a comfortable space where people would want to stay.



The fitting rooms and waiting spaces were also planned according to the design concept, but they were not marked as fitting rooms and were made to look like repeating metal walls, and they were planned so that a large fitting room that is twice the size of typical fitting rooms dramatically appears when opening the fitting room door.



Moreover, the counter zone, where customers usually go to pay for receive products, was placed in the innermost area of the store as if it was being hidden, and we made it possible for customers to wait and purchase products at the reception zone in front of the fitting rooms. However, although the counter zone was placed as if it was hidden deep inside the store, we actually planned it to seem slightly more luxurious than other zones by boldly using marble.



As for the brand concept zone, it was largely placed to take about 1/3 of the entire store's space, and it was planned as a special space because, unlike general brands that want to display a variety of products, the goal was to express the v12 brand and allow the space to sometimes change into a new space.




ⓒ Jaesung Lee




V12는 골프웨어의 트렌드에 한발 앞서 기존 골프웨어의 진부함이 아닌 화려하고 주목성있는 제품들로 구성된 독특한 골프웨어 브랜드로 일본에서 먼저 시작된 골프웨어 전문 브랜드입니다.



V12 golf 도산공원 플래그쉽의 디자인 콘셉트는 “unexpected Scene” 예상치 못한 장면입니다.unexpected Scene” 이라는 디자인 콘셉트를 통해 기존 골프웨어 브랜드들에서는 볼 수 없었던 과감하고 화려한 브랜드 이미지를 공간에 구현하고자 하였습니다. 또한 럭셔리와 섹시, 그리고 트렌디함을 담고 또한 브랜드 콘셉트인 V12 엔진의 차가운 금속성과 운동하는 V12 엔진의 열기를 담기위한 디자인 콘셉트입니다.



unexpected Scene” 이라는 디자인 콘셉트는 공간에서 럭셔리함과 클래식함을 상징하는 아치형태의 구조와 대리석 소재들을 사용하면서 동시에 예상치 못한, 어울리지 않을 법한 소재인 헤어라인금속을 과감하게 사용하여 V12 엔진의 차가운 금속성과 강렬한 레드 조명을 통해 움직이는 V12 엔진의 열기를 은유적으로 표현되었습니다. 안 어울릴듯한, 또는 전혀 예상하지 못한 소재와 구조들을 과감하게 그리고 반복적으로 사용하여 매장 전체의 이질적인 무드를 정돈되고 통일되어 보이도록 하였습니다.



공간의 구성과 배치 또한 디자인 콘셉트로 구현되었습니다.보통 패션브랜드의 매장에서 볼 수 있는 마네킹을 통한 쇼윈도우 연출을 과감하게 빼버리고 4m의 거대한 영상이 들어간 벽체를 통해 매장내부를 외부에서 보이지 않도록 하였고 매장입구에서부터 좌측에 규모있게 배치된 브랜드 컨셉 존을 배치하였습니다.



이 브랜드 컨셉존의 경우 레드컬러의 조명과 함께 블랙라이트(자외선조명)를 적용하여 흰색컬러의 제품들과 이 공간에 진입하는 사용자의 옷이 형광색으로 빛나도록 유도하였고 또한 반사율이 좋은 웨이브폴리싱 스테인레스 금속판과 타공판을 통해 형광색으로 빛나는 흰색컬러의 제품들이 무한히 반사되도록 기획하였습니다.



매장내부로 더 진입하면 보게되는 거대한 매스구조들이 공간을 가로지르며 배치되었고 이 구조물은 마치 스스로 서있기 어려워 보이는, 약간의 불안정하고 불편해 보이도록 하여 편안하고 머물고 싶은 공간이 아닌 마치 슈퍼카 내부의 불편함을 느끼도록 의도하였습니다.



피팅룸 및 대기 공간 또한 디자인 콘셉트에 의해 계획되었는데 피팅룸이라고 표기되어있지도 않고 마치 하나의 반복되는 금속소재의 벽체처럼 보이도록 하였고 피팅룸 도어를 열면 보통 피팅룸의 2배 크기의 상당히 규모있는 피팅룸이 극적으로 나오도록 계획했습니다.



또한 카운터 존을 매장 가장 안쪽에 배치하였는데 일반적으로 상품을 구매하고 포장하는 카운터존을 공간에서 숨기듯이 배치하였고 고객들이 굳이 카운터 존까지 이동하지 않고 피팅룸 앞에 배치된 리셉션 존에서 대기하며 결제할 수 있도록 계획하였습니다. 하지만 카운터 존의 경우 매장 안쪽에 숨겨져있는 듯이 배치되었지만 실제 카운터 존의 경우 대리석을 과감하게 사용하여 다른 존과는 조금 더 고급스럽게 보이도록 설계하였습니다.



브랜드 컨셉 존의 경우 매장 전체 크기의 약 1/3 크기로 규모있게 배치되었는데 일반적으로 다양한 제품들을 많이 디스플레이 하길 원하는 일반적인 브랜드와 달리 v12 브랜드를 표현하고 때때로 새로운 공간으로 변화하길 원하였기 때문에 특별한 공간으로 설계되었습니다.




ⓒ Jaesung Lee




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ⓒ Jaesung Lee




ⓒ Jaesung Lee




ⓒ Jaesung Lee




Floor Plan




Location  174, Dosan-daero, Gangnam-gu, Seoul, Korea
Use  Commercial
Area  171㎡
Design period 2021. 06 - 2021. 08
Completion 2021. 09
Designer NiiiZ DESIGN LAB / Sung chul Park, A reum Han
Design team NiiiZ DESIGN LAB / Soo jeong Lim, Sung young Heo 
Construction JHD Studio / Woonbong Jang, seung gi Lee
Floor Black Marble(nero marquina), Carpet tile
Wall Hairline Stainless steel Plate, White paint
Ceiling Barrisol, Water Paint, Wave Mirror stainless steel plate
Photographer  Studio Gothic /  Jaesung Lee, Takhyun Kim

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